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物(wù)流服務的特征

(1)無形性

    商(shāng)品是一(yī)種有某種具體(tǐ)特性和用途的物(wù)品,是由某種材料制成的,具有一(yī)定的重量、體(tǐ)積、顔色、形色和輪廓的實物(wù),而物(wù)流服務主要表現在活動形式,不物(wù)化在任何耐久的對象或出售的物(wù)品之中(zhōng),不能作爲物(wù)而離(lí)開(kāi)消費(fèi)者獨立存在,顧客在購買服務之前,無法看見、聽(tīng)見、觸摸、嗅聞物(wù)流服務。物(wù)流服務之後,客戶并未獲得服務的物(wù)質所有權,而隻是獲得一(yī)種消費(fèi)經曆。

(2)不可儲存性

    物(wù)流服務容易消失,不可儲存。物(wù)流企業在爲客戶服務之後,服務就立即消失。因此,購買劣質服務的客戶通常無貨可退,無法要求企業退款,而且企業也不可能像産品生(shēng)産者那樣,将淡季生(shēng)産的産品儲存起來在旺季時出售,而必須保持足夠的生(shēng)産能力,以便随時爲客戶服務。如果某個時期市場需求量低,物(wù)流企業的生(shēng)産能力就無法得到充分(fēn)利用,而在市場需求量超過生(shēng)産能力時,物(wù)流企業就無法接待一(yī)部分(fēn)客戶,從而喪失一(yī)部分(fēn)營業收入。當然,盡管物(wù)流服務容易消失,但物(wù)流企業可反複利用其服務設施,因此,要保持持久的銷售量,物(wù)流企業比較好的方法是保持現有的老客戶。

(3)差異性

    差異性是指物(wù)流服務的構成成分(fēn)及其質量水平經常變化,很難統一(yī)界定。物(wù)流企業提供的服務不可能完全相同,由于人類個性的存在,同一(yī)位第一(yī)線的員(yuán)工(gōng)提供的服務也不可能始終如一(yī),與産品生(shēng)産相比較,物(wù)流企業往往不易制訂和執行服務質量标準,不易保證服務質量,物(wù)流企業可以在工(gōng)作手冊中(zhōng)明确規定員(yuán)工(gōng)在某種服務場合的行爲标準,但管理人員(yuán)卻很難預料有各種不同經曆、性格特點、工(gōng)作态度的員(yuán)工(gōng)在這一(yī)服務場合的實際行爲方式,而且服務質量不僅與員(yuán)工(gōng)的服務态度和服務能力有關,也和客戶有關,同樣的服務對一(yī)部分(fēn)客戶是優質服務,對另一(yī)部分(fēn)客戶卻可能是劣質服務。

(4)不可分(fēn)離(lí)性

    有形産品可在生(shēng)産和消費(fèi)之間的一(yī)段時間内存在,并可作爲産品在這段時間内流通,而物(wù)流服務卻與之不同,它具有不可分(fēn)離(lí)性的特征,即物(wù)流服務的生(shēng)産過程與消費(fèi)過程同時進行,也就是說企業員(yuán)工(gōng)提供物(wù)流服務于顧客時,也正是客戶消費(fèi)服務的時刻,二者在時間上不可分(fēn)離(lí),由于物(wù)流服務本身不是一(yī)個具體(tǐ)的物(wù)品,而是一(yī)系列的活動或者說是過程,所以物(wù)流服務的過程,也就是客戶對服務的消費(fèi)過程。正因爲物(wù)流服務的不可分(fēn)離(lí)性,不需象産品一(yī)樣要經過分(fēn)銷渠道才能送到客戶手中(zhōng),物(wù)流企業往往将生(shēng)産、消費(fèi)場所融爲一(yī)體(tǐ),客戶必須到服務場所,才能接受服務,或物(wù)流企業必須将服務送到顧客手中(zhōng),因此各個物(wù)流服務網點隻能爲某一(yī)個地區的消費(fèi)者服務,所以物(wù)流網絡的建設是物(wù)流企業管理人員(yuán)必須做好的一(yī)項重要工(gōng)作。

(5)從屬性

    貨主企業的物(wù)流需要是伴随商(shāng)流的發生(shēng)而發生(shēng),是以商(shāng)流爲基礎的,所以物(wù)流服務必須從屬于貨主企業物(wù)流系統,表現在流通貨物(wù)的種類、流通時間、流通方式、提貨配送方式都是由貨主選擇決定,流通業隻是按照貨主的需求站在被動的地位來提供服務,站在被動的地位來提供物(wù)流服務。

(6)移動性和分(fēn)散性

    物(wù)流服務是以分(fēn)布廣泛、大(dà)多數時候不固定的客戶爲對象,所以有移動性和面廣、分(fēn)散的特性,這會使産業局部的供需不平衡,也會給經營管理帶來一(yī)定的難度。

(7)較強的需求波動性

    物(wù)流服務是以數量多而又(yòu)不固定的客戶爲對象,他們的需求在方式上和數量上是多變的,有較強的波動性,容易造成供需失衡,成爲在經營上勞動效率低、費(fèi)用高的重要原因。

(8)可替代性

一(yī)般企業都可能具有自營運輸戶、保管等自營物(wù)流的能力,使得物(wù)流服務從供給力方面來看有替代性,這種自營物(wù)流的普遍性,使物(wù)流經營者從量和質上調整物(wù)流服務的供給力變得相當困難。



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